2009-06-08 09:39:03　来源: FT中文网(北京)　

中国广告市场正在顶住金融危机的影响，但目前企业在广告预算方面小心谨慎，表明对全球经济复苏仍信心不足。

据中国中央电视台(CCTV)旗下的CTR媒介智讯(CTR Media Intelligence)称，今年头四个月，广告总支出较去年同期上升5.8%，至1480亿元人民币（合217亿美元）。

这与今年预计将下降5.8%的全球广告支出形成了鲜明对比。

不过，即使是在全世界为数不多的亮点之一的中国，企业在市场上投放广告资金时，也采取比以往短得多的期限。

“在2005至2007年，我在年底对来年的情况能看出60%到70%，”主要代理电视广告的广而告之公司首席财务官张宏霖(Eric Cheung)表示。

“但是，到2008年底，我对今年的情况只能看出30%到35%，下半年的能见度目前仍然很差，平均而言，你只能合理估计今后两个月的情况。”

中国领先的移动电视广告公司华视传媒(Vision China Media)首席营销官唐家兴(Alfred Tong)也持谨慎态度。

这种保守心态的背后是这样一种担心，即全球经济下滑，仍可能对中国造成更恶劣的影响。

CTR媒介智讯副总裁田涛表示：“中国广告市场的不确定趋势，源自人们对全球经济何时复苏的不确定性。”

译者/力文 (本文来源：FT中文网 ) 

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