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中国企业慎用广告预算


发布时间:2009-6-12 作者:FT中文网

 

2009-06-08 09:39:03 来源: FT中文网(北京) 

 

中国广告市场正在顶住金融危机的影响,但目前企业在广告预算方面小心谨慎,表明对全球经济复苏仍信心不足。

 

据中国中央电视台(CCTV)旗下的CTR媒介智讯(CTR Media Intelligence)称,今年头四个月,广告总支出较去年同期上升5.8%,至1480亿元人民币(合217亿美元)。

 

这与今年预计将下降5.8%的全球广告支出形成了鲜明对比。

 

不过,即使是在全世界为数不多的亮点之一的中国,企业在市场上投放广告资金时,也采取比以往短得多的期限。

 

“在20052007年,我在年底对来年的情况能看出60%70%,”主要代理电视广告的广而告之公司首席财务官张宏霖(Eric Cheung)表示。

 

“但是,到2008年底,我对今年的情况只能看出30%35%,下半年的能见度目前仍然很差,平均而言,你只能合理估计今后两个月的情况。”

 

中国领先的移动电视广告公司华视传媒(Vision China Media)首席营销官唐家兴(Alfred Tong)也持谨慎态度。

 

这种保守心态的背后是这样一种担心,即全球经济下滑,仍可能对中国造成更恶劣的影响。

 

CTR媒介智讯副总裁田涛表示:“中国广告市场的不确定趋势,源自人们对全球经济何时复苏的不确定性。”

 

译者/力文 (本文来源:FT中文网 ) 

 

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