目标：了解 AdWords 的一些基本术语。了解 Google 联网的好处以及语言、位置定位和展示位置定位的优势。
基本定义
您首次使用 Google AdWords 时，可能会碰到一些新术语。 下面是一些最常用的 AdWords 术语。
·每次点击费用 (CPC)：依据其每次点击费用 (CPC) 定价模式，AdWords 会针对您的广告获得的每次点击向您收取费用。 如果您的广告针对某个搜索查询显示但用户并未点击它，则不会产生任何费用。
·质量得分：质量得分是评估关键字和广告的质量以及确定每次点击费用 (CPC) 的基础。 质量得分取决于关键字的点击率、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素。 质量得分越高，您为每次点击支付的价格就越低。
·首页出价估算值：在"关键字分析"页，您会看到各关键字的首页出价估算值。 该指标用来估算当搜索查询与您的关键字完全匹配时，将您的广告投放到 Google 搜索结果首页所需的每次点击费用 (CPC) 出价。 首页出价估算值根据关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争情况来确定。
·点击率 (CTR)：点击率 (CTR) 是协助指明您广告效果的一个指标。 您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。 系统按照如下公式计算您的点击率：点击次数/展示次数 x 100。
Google 联网
通过 Google AdWords，您的广告可以展示在 Google 联网上 - 其中除了 Google 搜索结果页，还包括数以千计的高质量搜索网站和内容网站及广泛的网络产品。选择在 Google 联网上展示广告可以极大地扩展您的市场知名度，从而接触到只在 Google 上展示广告可能接触不到的客户。
Google 联网分为搜索网络和内容网络。广告客户可选择在其中一个网络上展示广告，也可以同时在两者上展示广告。 Google 有以
·Google 搜索网络：包括 Google 搜索网页、搜索网站及显示搜索结果页的资源（如 Froogle 和 Earthlink）。AdWords 广告可展示于搜索结果的侧面或上方，还可作为用户通过网站目录转到的结果页的一部分，也可展示在其他相关搜索结果页上。
·Google 内容网络：包括新闻网页、特定主题的网站、博客及其他资源，如 Gmail 和纽约时报。如果内容和网页网址与广告相关，AdWords 广告就会展示在该页上。
语言和位置定位
AdWords 的一大优势是能够让您的广告面向全球几乎所有的语言及位置。例如，您可以使自己的广告面向加利福尼亚的西班牙语使用者或巴西的葡萄牙语使用者。得益于这一语言和位置定位功能，您可以对自己的广告和促销活动进行定制，从而提高您的业务对各类受众的感召力。
展示位置定位
AdWords 为您提供两种广告定位方式：
·以关键字定位
·以展示位置定位
以关键字定位的广告是 Google 的传统广告模式，在这种模式中，广告客户选择会在 Google 搜索网页和 Google 内容网络中触发广告的关键字。 （除非特别说明，学习中心中的大多数内容都是针对以关键字定位的广告的）。
通过展示位置定位，广告客户可以选择 Google 内容网络中的具体网站来展示他们的广告。 展示位置可以是整个网站，也可以是网站的网页子集或广告单元，由该网站的发布商确定。 例如，某个新闻网站可能允许您将广告投放到整个网站、仅投放在其首页上，或仅投放在其体育网页上半部分的广告单元中。
通过展示位置定位，广告客户可以更灵活地控制在何处展示其广告。 AdWords 广告系列可同时使用以关键字定位和以展示位置定位这两种方式。 您可以仅以关键字定位，也可以仅以展示位置定位，或同时使用关键字和展示位置这两种方式来向目标受众展示广告。
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